二、楼宇电视产业积极调整存有较大增量空间
由于楼宇电视产业发展正处于产业不断升级革新的阶段，并面临一定的挑战和困难。但整个楼宇电视产业的发展状态稳中有升，产业自身亦在积极调整、不断创新，仍具有较大的增量空间，这一点从广告主的投放意愿和投放量上亦有所展现。
(一)广告主楼宇电视投放比例呈上升趋势
根据2014年华体会娱乐场
广告生态调研数据显示，2014年，在各类数字户外媒体的选择上，商务楼宇电视、电梯海报、移动户外这三大类型受到了被访广告主的青睐。其中商务楼宇电视在2015年的预期选择率上呈现大幅跃升的态势。另外，华体会娱乐场
广告主研究所课题组走访的很多广告主都表示，2014年商务楼宇液晶电视在内容的丰富性和与手机屏幕的互动性方面都有明显提升，传播效果和营销效果明显。
(二)新兴行业广告主更为青睐楼宇电视
数字媒体在改变消费者信息处理与传播模式的同时，也在颠覆旧有营销环境和营销模式，创造并延伸了新的营销亮点。相对于新兴行业广告主来说，传统广告主的资源优势以及多年来对市场的把握与熟悉，令他们更有底气和勇气率先尝试数字新媒体布局，也因为楼宇电视直指中高端受众，一些传统高端广告主更倾向于选择楼宇电视进行基本营销传播活动，如汽车、房地产、奢侈品、金融保险、化妆品和高档服装等高价值的品牌广告主。但是近年来，新兴行业广告主在选择大众媒体快速提高知名度的同时，亦开始乐于选择投资回报率较高的楼宇电视作为增势传播，以补充覆盖潜在消费群。以旅游行业为例，CTＲ媒介智讯数据显示，途牛、神州作为旅游行业品牌代表占据了2014年商务楼宇视频广告花费TOP10的两席位置。
网络游戏行业更是成为近两年快速突围的黑马行业。由于网游行业竞争热度在2014年快速提升，网络分发和推广渠道成本高涨，部分网游品牌纷纷布局楼宇视频媒体渠道，尝试“线下开路、线上并进”的推广模式。从产业巨头分众传媒的客户增长率上可以清楚的看到网游广告主的这一变化:IT类(网站＆游戏)广告主在与分众传媒公司的合作中，2012年行业增长率仅为3%，2013年行业增长率达到了58%，2014年这一比率更是达到了86%。例如，《刀塔传奇》作为手游行业的新品牌，2013年末上线测试，2014年初在各手机平台全面推开。为了降低在网络分发和推广中的成本，2014年《刀塔传奇》在线下渠道只选择了分众楼宇媒体进行推广，通过针对线下生活圈媒体的品牌投放，提升了线上广告的转换率，提高的方面还体现在广告点击率以及客户端的下载数量。用户只需通过手机扫描分众楼宇视频广告下方的二维码，便可以登录《刀塔女神》官方微博页面，即刻下载《刀塔女神》APP应用。在游戏正式上线期间，上万块分众楼宇LCD液晶屏播放《刀塔女神》的宣传片，同时屏幕下方的互动专区将产品的主信息及下载渠道同步展示，使受众在被宣传片感染的同时第一时间即可获得下载渠道。从游戏在各平台全面上线到2014年4月19日，《刀塔传奇》全平台总注册用户已突破1000万人，活跃用户接近200万人。《刀塔传奇》周留存率达48%以上，从整个行业来看，在各平台均在30%以上的月留存率已经是少有的国产手游佳绩。
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