二、可视化产品的话题分析
1. 可视化产品话题分布格局
在“两会”报道中，什么样的主题适合可视化呈现?笔者通过对192个样本产品进行分类分析，试图得出可视化产品主题分布的特点与共性。2015全国“两会”六大媒体信息可视化产品192件产品主题主要针对热点分析、报告解读、工作总结、发言梳理、常识科普、代表委员、政要人物、提案仪案、“两会”概况等内容。
这其中，“热点分析类”的可视化产品最多，总数为65个，占33.9%。2015年的“两会”热点包括四个全面、立法法、反腐、法治中国、新预算法、互联网+、国家账本、新常态等等，围绕这些话题，各个媒体使用丰富的可视化手段进行全面解读，例如新华网图解新闻《你了解“四个全面”吗》、光明网炫融特刊《听小明讲立法法的故事》、央视网《国家账本如何影响小美的生活》等等。
“报告解读类”的产品共计40个，占全部可视化产品的20.8%。政府工作报告、两高工作报告、政协常委会工作报告等报告类内容通常都是几万字的长篇大论，通读甚至理解需要很长时间，而可视化的解读就可以提纲挈领，为政府报告的文本进行梳理和分析，“一张图看懂XXX”是最为常见的信息图表标题，如人民网的《一分钟读懂政协工作报告》、光明网的《一张图读懂2015年民生发展目标》。
11.5%为“发言梳理类”产品，有22个，“两会”期间总书记、总理、代表委员的发言妙语连珠也是可视化报道的重点，如人民网的微解“两会”推出手机H5(《总理记者会最走心的十句话》、光明网炫融特刊推出《“两会”期间习大大都说了啥》，央视网则通过动画视频《听总理的政府工作报告》展示了媒体对报告的解读。
7.3%为“工作总结类”产品，共14个，包括对领导人个人的工作总结、以及立法、反腐、简政放权、环保等多项改革工作的总结梳理。如《人民日报》“两会”中央厨房制作的《俞正声的2014也是蛮拼的》在《人民日报》、人民网、手机微信等多个平台发布，获得了不俗的反响。腾讯网制作了网页交互产品《十八大后落马高官司法进度盘点》，新华网推出定制化的网页交互《政府报告与我》，让每个用户清晰的感受政府工作报告与自己最直接的关系。
6.3%为“两会”的“常识科普类”产品，尽管“两会”每年都召开，但民众对于“两会”的流程、制度却多是一知半解，因此“两会”期间，科普类的产品必不可少，动画视频作品中的科普性产品尤其多，且科普类的产品阅读轻松，成为增添趣味性的主要形式。如新华网常以“扫盲”为标题，如《扫盲!“两会”常识知多少》；人民网的手机交互游戏《最强大脑之赶考“两会”》通过小测验的方式考察读者对“两会”的了解程度，寓教于乐；央视网的动画视频《“两会”上的特邀嘉宾》生动介绍了“两会”旁听和列席的代表如何工作。
其余的20.3%则包括了政要人物、“两会”概况、明星代表、提案议案等其他用户可能感兴趣的内容。腾讯网的“一分钟说两会”和“掌握两会”两个栏目就常常另辟蹊径，用短视频、轻游戏的形式展示这些“两会”的周边内容，比如人民大会堂的“小鲜肉”、“两会”神翻译等等，丰富的网络化语言更符合当下年轻人的阅读习惯。
2. 话题与议程的关系
可视化报道的话题在整体上紧紧顺应“两会”议程变化，例如政协会议召开期间，可视化产品多数关注的是政协会议、政协议案、政协代表；3月5日上午人大三次会议开幕，李克强总理做完政府工作报告，各大媒体的可视化产品则悉数围绕“政府报告的解读”展开，仅3月5日、6日两天就有24个“报告解读类”的可视化产品推出。新华网仅在3月5日一天就推出了6个信息图表和1个手机交互。
可视化产品的设计需要一定的时间，因此必须根据会议议程提前策划。而可视化产品的发布则具体分为议程进行前和议程进行后两类：
(1)议程进行前：对今年“两会”已知的变化进行总结，对即将开始的议程进行预估预判，或者给读者建议和引导，以“两会”概况、常识科普类居多，如新华网《必须关注今年“两会”的十个理由》、央视网《“两会”热点都有啥》、人民网《全国政协委员资格变更一览》。
(2)议程进行后：可视化产品的绝大部分都是在议程进行的同时或结束的第一时间发布，根据会议内容梳理总结要点，以工作总结、报告解读、发言梳理为典型，如人民网《李克强作报告时的52次掌声响在哪?》、光明网《一张图读懂去年政府工作报告成绩兑现》、新华网《图解外长答中外记者问》。可视化产品的主题需要媒体对于会议议程有全面的认识了解之后进行深度挖掘，仅仅停留在工作总结、报告解读、发言梳理等选题上势必会造成选题的雷同，“两会”的热点现象、热议话题都是可视化产品值得开采的“富矿”，选择与众不同的角度，才能生产出打破常规、具有新意的可视化产品。
回到顶部