传统电视如何融入网络时代

新媒体的滚滚洪流已不可阻挡，传统电视及传统电视人所受到的冲击越来越明显。近日，由我校中国网络视频研究中心、凤凰卫视总编室及北京节目中心共同举办的“传统媒体如何融入网络时代”研讨会在我校举行，对传统电视如何融入网络时代进行探讨。

王晓红：平台变化带来内容变化

我校新闻传播学部副学部长、中国网络视频研究中心秘书长

我个人认为，这个时代实际上恰恰应该是一个对话的时代。电脑和电视只有真正学会彼此对话，观众才能真正发言，重大影响方能发挥。电视节目的生产形态在发生变化，表达形态在发生变化，但是可以看到新闻的专业力量和我们视听表达优势依然在起作用。

过去的几年里，在各种各样平台中，电视节目延伸出多个客户端，包括今天的主流媒体等等，努力投了很多钱拿到自己的客户端，仍然没有成效，而今天大家在讨论一定要研究90后的心态，这个我们还可以再商榷，但是有一点是对的，内容虽然为王，但是一定要意识到平台发生变化。

下面要讲四个转移，第一个，传统权力关系转移，专业把关转向公众参与，新闻是信息流也是社会流。无论新闻节目，还是专题节目，一定要以社交化为突破，重新探讨资源聚合的一种新的形态创新；第二点，我个人认为价值判断的重心转移。我们特别重视故事怎么建构，怎么讲的有趣，今天一切都要从你的更细分的用户群体考虑，或者你的定位来考虑他们需要什么东西； 第三点，内容制作的端口前移，传统后期编辑，转向同步编辑，放大编辑文化时代。 最后一点，传播媒体平台在转移，单一媒体向多媒体分发。节目的形态发生变化，传统的单一、封闭的新闻或者节目，已经过时了，必须加入社交媒体，变成一个动态扩展的内容集群，而这个内容集群一定依托于社会化。

张绍刚：学会做“不完整的节目”

我校电视学院副教授

我们经常谈到一个词叫做网络的碎片化，但是我们一定要解读一下碎片化意味着什么，我个人认为碎片化首先意味着定位理论的消失；第二，我们现在老说粉丝经济，我觉得粉丝经济意味着三个层面的内容：第一个层面，能够让粉丝和我们互动，和用户的互动。第二个层面，就是能够让用户参与到设计。第三个层面，就是我们能够聆听到用户的声音。只有这样的东西才是互联网产品。

我们今天要把观众当用户。因为是用户，所以必须满足刚才我说到的三个用户意义上的标准：互动机制，我们的互动是三个层面，我发你收，而你的反馈一定要影响、改变我；第二是设计机制，第三是对意见重新的收集、反馈和接纳机制。

我个人认为传统电视媒体可以活的很好，只要你固守电视这块阵地，电视一定有自己稳健的空间。但是我们必须要重视视频网站的阵地，视频网站的阵地是需要重新做的，而不是拿这个东西简简单单放到一个平台上播出。

任何的电视偏专题或纪录的节目，都是要把内容画圆的，但是互联网节目这个圆一定不可以画圆，如果把它画圆了，这个产品已经完整了，当它是一个完整产品的时候，就摆出一副要隔开所有观众的架势，只是让他观赏，而不是让他参与，更不是让他设计。

周逵：好的内容仍然是稀缺资源

我校国际新闻传播硕士项目负责人

今天大家讨论很多问题，就是五件事：定位、资源、形态、内容、渠道，很多是战略层面的问题。我们不是要成为新媒体的内容，而是要新媒体成为我们的内容，这是核心问题。凤凰要解决目前的问题，不是在现有资源内去抠。现在考虑怎么样引入其他资源，包括科技技术资源，产品资源等等。

刚才讲到很多90后、80后、00后、传统媒体，新媒体被挑战，像春晚这样的文化仪式可以看出来，以前是一家人这么看，非常典型的场景，现在再看，可能两年前放这个还没人知道是什么，这是年轻人收视的需求，有时注重互动，甚至注重内容，甚至觉得去年春晚，不知道今年怎么样，春晚越烂年轻人越高兴，主动用他的文化解冻那个文化，这是一个很不可思议的事情。从另外一个角度来讲，跟媒介的调性有关系，凤凰要有自己的定位。

传统电视基本上三大问题，一个老龄化，我们敌人是八宝山，这些人在逐渐老去，这个说法很极端。还有一个渗透率和黏性问题，年轻人怎么看，这个需要考虑。还有双屏收视，在频道如此多的情况下，好的内容依然是稀缺资源，这是凤凰引以为豪的，各位老师前辈擅长做的事情，如果包装它，做现象级的娱乐节目，专题节目，其实能够引发一些话题。