范周：对现代传媒产业的发展思考

新经济、新知识、新思维是我们对现代传媒业进行思考的三个关键词。本文将从两个方面来进行相关的讨论：一是关于传媒业发展的概况。二是从新经济、新知识、新思维三个维度对“对融合发展的增长点问题”、“对技术驱动的新蓝海问题”、“对互联网思维新的应用问题”等进行阐述。

一、传媒业发展概况

2013年以来，大数据、云计算等新名词不断涌现，政府机构在不断地合并，创新能力也在不断地提升。最高管理机构也开始进行了一些合并，首先是把广电总局和新闻出版总署进行了合并。然后又对原来国务院下面的网信办进行了升格和权限的进一步明晰。在这个过程当中，还有一些其他的机构目前正在酝酿当中，而且新旧媒体的地位也开始互换，有许多的传统媒体已经明显地在许多新闻报道当中，包括一些信息传达当中，虽然不能说处于劣势，但明显被新媒体屡屡占了上风。据统计数据显示，2013年一年中，新华社发稿之前新媒体的发稿（其实不叫发稿，是新媒体的发声），大概有20多次，关于对总书记和总理的报道，都抢在新华社之前，这在过去是没有的。一方面可以看出我们在新闻宣传上一种新的动态和新的趋势；另外一方面也能看到强大的新媒体影响力对现代传播的影响和作用。创新的能力也在不断地提升。从2012年以来，许多的新媒体，包括一些自媒体，在国内和世界各地都有一些不断地创新和发展。据相关机构预测，微信年末会达到10亿的用户量。不管是否能够达到10亿，还是目前的数字也好，目前微信已经成了人们日常交往的主要交流工具。随着微视频等项目的开发，微信将来所产生的影响将不仅局限于即时通讯。

并购的大潮显现在2014年的上半年，有近40起大宗的并购事件发生。这些事件的发生，不仅是经济学并购词汇的出现，同时也让我们看到，中国传媒领域的新格局在重新洗牌。截至2013年的12月31日，中国互联网并购市场发生了一大批并购案件，涉及金额较多。这种现象并不是中国一家，在互联网的发展上，中国在这一轮的新技术革命当中和美国、欧洲几乎是同步的。在同步的过程当中，欧洲和美国的互联网并购、传媒产业的并购也在风起云涌，所以这一点上不是中国的个案，是整个全球的基本趋势。

泛媒体化的趋势也在不断凸显，传媒业和电子商务的跨境融合越来越紧密，这是一个特点。本质上属于电子商务业的淘宝网，它的收入来源主要是广告。2012年的广告收入是172亿，仅次于百度，2013年淘宝网广告收入据称已将突破250亿。今年电子商务当中的广告很有可能会取代央视17年的中国广告第一的位置。央视去年是两百四五十亿，但增长速度每年就7%，而电子商务广告的增长都是百分之七八十的速度，是央视速度的10倍。

由于在传统媒体上广告投放的预期效果不理想，许多企业开始撤回在传统媒体上的广告。例如，年初央视新闻联播前的黄金广告有两档从央视撤下。所以就广告这一个具体的门类而言和新媒体的发展也在发生着结构性的变化。广告整个5000亿的盘子在重新洗牌，好多传统意义上的广告正在发生变化，需要我们找到一些新的办法进行突围。2013年阿里巴巴通过收购新浪微博的部分，把社交网络和电子商务的界限打通，阿里巴巴在2013年的双十一营业额达350亿，而在2008年的双十一仅五千万，五年的时间从五千万到三百五十亿，这绝对不是一个简单的一天网上销售额的问题，背后隐含着中国人现在消费习惯的一场革命，不是悄然到来，而是已经迅猛地向我们扑来。这也给我们带来一些思考，当前部分城市还在建大量的商业综合体，那么他们将怎样应对这场革命。未来城市的商业综合体，或者文化商业综合体，或者叫商业、文化、旅游综合体，一起都是在这场革命当中作为一个端口在进行表现。而这个端口的表现更多的实体是解决人们的观赏体验和感知，而实际上其他大量的销售和购买都是通过网上和物流来解决的。所以我们在布局城市建设规划的时候，在布局一些新的商业综合体和城市文化综合体叠加的时候，这种现象的背后有许多可以值得决策者思考的。

相关产业的概况也简单说一下。2013年，湖南卫视依旧保持排名第1，为超级卫视，其剧场平均收视达0.95% 以上，季播及常规综艺均破2%。随后为江苏卫视、浙江卫视、东方卫视为一线卫视，剧场平均收视在0.85% 以上，周末季播综艺有收视超过1.5% 的。北京、山东、深圳、安徽和天津卫视位列二线领先卫视，剧场稳定，综艺表现平平。电台在前两年的资源调整后重新实现快速增长，增幅有较大提升，达13.1%。新闻、时事类电台节目的广告吸引力正在增大，花费较去年同期增长21.5%。多数投放电台广告的重点行业增幅优于去年同期，其中房地产、建筑工程行业仍保持37.2% 的较快增长。

截至8月3日，中国城市院线2014年电影票房已经达到176.48亿元人民币，其中国产影片占到52%。最低值为2011年，票房在45%、46% 左右。国产影片占的比重比较低，所以今年我们希望达到270亿，这对中国十年电影的发展，在这样一个快速阶段当中是一个利好的消息。万达在这方面已经是当仁不让的第一院线，他们还在美国成功收购了第一大院线，还有很多其他做法。这在万达的板块当中是其中一个板块，但这个板块对于推动中国电影的发展起到了很重要的作用。从中国近年来电影排行榜中我们能看出来，现在票房在六七亿、十亿左右的电影已经是屡见不鲜，在这些电影当中，国产突破七八亿的电影也越来越多。尽管如此，我们也要看到，如《西游记之大闹天宫》，虽然破了十亿，但这些电影价值观的体现、美学精神的传达值得商榷，这就是中央为什么强调文化产业产品的社会性一定要排在第一位的原因。经过十年高速发展，动漫产业现在已经聚集了4600余家企业，22万从业人员，我国动漫产业的年产值已经突破了870亿元，实际上的核心产值就在500亿左右，还有人提供了动漫直接原创产值是370亿左右。这些数字都可以看到这些年传媒产业的发展速度确实很快。同时，动漫出口数量相对于2012年也有了一定的提高。尽管动漫业有一定的发展，但是当前我国动漫的原创性还是不够。目前我国大多数动漫对于日本动漫的模仿痕迹较重，缺乏中国的民族特色。

平面媒体缩减状态依旧，报纸和杂志同比减幅分别达13.2% 和7.6%，2014上半年报广告资源量和刊例花费仍在持续衰减。五大报纸广告支柱行业中仅邮电通讯行业保持着1.1% 的微增长，而曾经一枝独秀的房地产行业也由增长转为下降。可见地产业的发展对广告这个行业影响非常明显。花费的减少、广告投入的减少，也必然带来平面媒体的广告收入下降。通过对美国平面媒体近五年的调查我们可以看到，一些有代表性的平面媒体，每年的降幅都在7%～8%，所以这是一种全球性的情况。根据相关统计，相比于近两年图书零售市场的成长乏力，2014年上半年，全国实体书店图书零售市场同比增长率达4.22%，结束了过去两年的负增长现象。所以一方面突出电子出版物的增速；另一方面实体书店的增速也在增加。《2013—2014中国数字出版产业年度报告》显示，2013年我国数字出版产业继续保持强势增长势头，全年收入规模达2540.35亿元，移动互联网成为数字出版主阵地，所以这是将来的蓝海。

在这个发展过程中互动新媒体产业一直是我们关注的，2013年中国移动互联网市场规模达到1059.8亿元，同比增速81.2%，预计到2017年，市场规模将增长约4.5倍，接近6000亿。2013年中国智能手机的保有量为5.8亿台，5.8亿台的智能手机给大家传达的另外一个信息就是智能手机带来这个终端前面的产业是什么，而这个产业的内容生产在哪里，这是我们要思考的。占据互联网百强榜单前五家位的企业，腾讯、阿里巴巴、百度、京东、搜狐，收入占到100家企业总收入的56%，利润占100家企业总利润的69%，而流量占到了74%。中国互联网产业的寡头经济，这种垄断经济已经客观出现了，但我们这方面的法规还没有，这有在美国不允许你这样发展，必须要拆开，但中国目前还没有，这是一个值得引起这五家巨头重新思考的问题。

2014年中国互联网百强企业总体销售平均利润率达到15.82%，80% 企业位于京沪粤，100家企业平均研发支出占收入比例超过13%。这个数字比国外来说我们差了一半还多。2013全年，中国在线视频市场规模达128.1亿元，同比增长41.9%。2013年，在移动端快速发展以及优质长视频内容的带动下，在线视频市场规模保持较快增长态势。但是在线视频的发展受国家政策的影响较大，如很多企业正在向电视行业进行跨界发展的时候，总局要求 APP 下架，又要有一轮新的调整。所以完善中国文化产业发展，我们的政策环境真的需要进一步净化。截至2013年12月，中国网民规模达6.18亿，全年共计新增网民5358万人。互联网普及率为45.8%，较2012年底提升3.7个百分点。信息消费规模超过2万亿元。按照这样一个发展的规模，我们对信息消费的内容环节要引起高度重视。去年我国文化产业增加值占 GDP 的比重为3.77%。3G 和4G 用户保持加快替代2G趋势，截至2014年6月底，移动宽带用户（即3G 和4G 用户）累计净增8312.9万户，总数达到4.85亿户，占移动电话用户的比重达38.5%，平均每月提高1个百分点。在这个过程中我们的技术达到了、设置达到了，但内容远远没有达到。还有一个比内容还关键的，就是监管一整套体系没有建立起来。

习总书记今年多次讲到“舆论问题搞不好，将会直接影响到我国执政党的地位和国家生死存亡的问题”，所以第四次深改会就提出关于新型媒体融合发展的问题。前三次都讲人事安排、制度问题，第四次为什么讲到传统媒体与新媒体的融合，因为它已经影响到了国家生死存亡的问题。快速的技术发展、设置发展，我们的内容，特别是监管的环节一定要跟上，如何加强监管这是一个很大的问题。

2013年中国网络文学市场收入规模达46.3亿元。网络文学的读者已达2.74亿人、注册写手200多万人。这样一个数字后面告诉我们2.74亿人都是30岁以下的，十年后这个数字可能要变成5亿到6亿，那个时候网络文学的市场将有多大呢？今天我们还是以茅盾文学奖、诺贝尔文学奖来鼓舞人们对文学的追捧，很多人现在已经对这种茅奖和其他奖不如对网络文学的关心程度高。所以正是因为这样，网络文学的发展带来的是又一场阅读革命，这场阅读革命会改变许多的阅读习惯，我们写“有没有”，网上出现“有木有”，我们认为这是一个错别字也行，网络语言也行，再过二十年可能“有没有”就变成一个错别字。许多标准汉语在清朝、明代的时候都是属于一些俗语，现在都成了日常用语了，所以对于今天草根的网络文学，以及这些注册写手一定要有一个清醒的认识，他既是一个财务的来源，又是整个文化创意产业链条当中最具有核心价值链的东西。哈利波特带来了全世界2700万美元的产业链，带来了全世界差不多有几十万从业者，而因为哈利波特影响了一代又一代全世界的青少年。所以不能看所谓的草根文学的写作，带来的影响太大了。