二、新经济、新知识、新思维对现代传媒产业发展的思考
（一）新经济，融合发展这是一个新的增长点
当前针对文化创意产业发展问题，我们不如看一下国务院发的10号文件，就是文化产业、设计业一定要和各行各业融合发展。这次提到了关于媒体新旧融合的问题，其实不是媒体融合的问题，是给我们在这一场文化发展当中，特别是传媒产业发展当中提出了新的命题，这个命题要顺应互联网传播的移动化、社交化以及视频化的趋势，积极运用大数据和云计算等新技术，发动移动客户端、手机、网站等新业态，以新技术引领媒体的融合发展，驱动媒体的转型升级。在这个过程当中，加强内容建设，创新采编流程，优化信息服务，以内容优势赢得发展的趋势。
博纳影业董事长于东一句“未来电影业都将为 BAT打工”的惊人之语，在影视圈引发了不少的震动。马化腾和马云这“两匹马”完全走了两条不同的道路，但是他们现在都开始进军影视业，打法完全不一样。在这个过程中百度与中信信托、中影集团达成影视文化产业金融众筹平台的战略合作，且是一个长期且具有排他性质的合作。平台首批落地项目包括许鞍华导演、汤唯主演的《黄金时代》等。阿里巴巴以62.44亿港币收购文化中国传媒近60% 的股份，同月，阿里低调上线“娱乐宝”项目。这样一个做法实际上和传统的影视产业打法完全不一样。 腾讯和华谊兄弟共同宣布打造的“星影联盟”，激活一个巨大的“粉丝经济”市场。在这个粉丝市场当中带来了巨大的效应。所以2014年上半年，我国电子商务继续保持快速发展的势头，市场规模不断扩大，网上消费群体增长迅速。根据研究机构初步测算，上半年我国电子商务交易额约为5.66万亿元，同比增长30.1%。这个产业的发展已经达到了国际共识。房企跨界拍电影也越来越多，而且万达、恒大等都涉足了影视娱乐产业。
（二）新知识，技术驱动的新蓝海
一是利用大数据和云计算技术推进文化生产。大数据和云计算是当前具有代表性的两种新技术，这两种技术的发展和运用深刻影响着社会生产生活，为创新文化生产开辟了广阔空间。只要进入了数据时代，通过数据将会对一切暴露得一干二净。2013年国际商业机器有限公司（IBM）推出数据加速技术，使大数据处理更为简易、快速，在分析数据时更节约成本，在生成报告和分析时能节约25% 的时间。美国提出了“打造以大数据为基础的创新平台”。在国内，大数据技术的应用正在构建新媒体发展的全新商业模式。我们计算1分钟时间新浪可以发送2万条微博，1分钟苹果可以下载4.7万次应用，淘宝可以卖出6万件商品，百度可以产生90万次搜索查询，这个时间就是60秒。“大数据时代的预言家”维克托和肯尼思于20世纪90年代合写的《大数据时代》一书，描绘了一个美妙的大数据时代，但过去的十多年，人们一直都觉得这个时代总是飘在空中。其实现在越来越进入落地的时代。二是利用移动互联技术实现弯道超车。弯道超车都是在几秒或者零点几秒当中抢占先机，所以在这一轮文化产业发展当中，我们一定要把注意力放在新型业态的发展。现在中国2.1万亿的产值当中大部分是传统业态，其中有1万亿是出版产业的。这块发展将是中国“十三五”文化发展的重中之重。所以在我们在谋划“十三五”规划时，一定要在这些新业态上下大功夫，因为这是未来的发展方向。近两年，国外很多大型传媒机构都在向移动互联网布局，但总体来说，大家起步的时间、相互的差距并不大，在移动互联网上多下功夫，就很可能实现弯道超车。三是利用微博微信技术拓宽社会化传播渠道。现在微信公众账号的影响一点不亚于传统媒体。互联网社交类应用日益普及，社交网站已成为互联网新业务的服务入口和用户来源。信息网络技术发展日新月异，更新换代的周期越来越短。例如，4G 技术已开始应用和推广，可折叠电子纸、可穿戴设备、5G 技术等呼之欲出，将会带来信息传播新的变革。我们必须紧盯技术前沿，瞄准发展趋势，不断以新技术新应用引领和推动媒体融合发展。
（三）新思维，对互联网思维新的应用
互联网思维是个时髦词。据不完全考证，这个词最早出自于百度公司 CEO 李彦宏之口，李彦宏表示企业家都应该有互联网思维，哪怕从事的不是互联网行业，思维也要用互联网的方式去想问题。互联网以用户体验为中心，真正找到用户的兴奋点，找到用户的普遍需求，为客户创造价值。充分利用互联网的精神、价值、技术、方法、规则、机会来指导、处理、创新、工作的思想。世界公仆领袖“联谊会公仆”、“全球大同”的作者彭友指出全球已进入互联网时代，我思献人人、人人助我思的互联网思维顺势而生。在校的3000万大学生99% 都不会看报纸，也不会看电视，因为宿舍里没电视，但他们得到的所有信息都比我们天天看报纸、看电视的人只快不慢、只多不少，信息的获得已经不是唯一的渠道。所以互联网思维要对自己进行一场革命性的思维，你天天得到的信息来源就是你要进行信息传播的主要方式。
“三只松鼠”是一个颠覆传统的东西，是由安徽三只松鼠电子商务有限公司于2012年强力推出的第一个互联网食品品牌，代表着天然、新鲜以及非过度加工。仅仅上线65天，其销售在淘宝天猫坚果行业跃居第一名，花茶行业跃居前十名，发展速度之快创造了中国电子商务历史上的一个奇迹。为什么能够这么快被大家认可，销售当中我们看到的是数字，背后其实有很多值得思考的。
互联网极大缩短了厂商和消费者的距离与环节，三只松鼠定位于做“互联网顾客体验的第一品牌”，产品体验是顾客体验的核心，互联网的速度可以让产品更新鲜、更快到达，这就是“三只松鼠”坚持做“互联网顾客体验的第一品牌”和“只做互联网销售”的原因。所以这样一种互联网的现象在颠覆着许多传统的思维。三只松鼠创始人章燎原认为，线下好一点的企业，在网上评分反而最低，它们不受欢迎是因为根本不了解用户，这是传统企业被颠覆的原因，但不要低估这些对手，2014年会出现传统企业的集体上线，这会对纯粹的互联网品牌会形成真正的挑战。
其实在中国的当红的27个好声音节目当中，背后隐含着人们希望能够平等的参与，能够在每一档节目当中有所体验，所以这些需求对我们各个行业的要求提了很多。
（作者系我校文化发展研究院院长）
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