3月19日，真格基金创始人徐小平在微博上宣布，将于逻辑思维、光源资本以及星图资本一起给Papi酱及其合伙人杨铭投资1200万元人民币，这也是Papi酱拿到的首轮投资。目前在拿到这笔投资后，Papi酱的估值约为1.2亿元。

Papi酱是谁？从2015年下半年开始，这个中央戏剧学院导演系在读研究生开始以“Papi酱”这个ID在微博上发布自编自演的“吐槽”短视频。由于表演诙谐幽默，而且话题几乎次次戳中人们生活中的“槽点”，Papi酱的视频不到半年就在网上迅速走红。到现在为止，现在她的微博粉丝已经有921.4万。

消息一出，蜚声四起。虽然1200万元对于投资人来说可能不是一个大数目，但是对于每一个普通人，对于很多自封“网红”的人，对于自嘲“人不穷怎么当网红”的Papi酱来说，这笔钱几乎是可以改变人生的。网上对此事的评论大体分三类：一类是乐观派，为这种新的模式和Papi酱的成功欢欣鼓舞；一类是消极派，对投资人的决定感到不解，对Papi酱的前景表示担忧；另一类是对“网红”出身的Papi酱得到这笔投资眼红的“自封网红”和看客。

其实在我们的日常对话中，“网红”也是一个褒贬义兼具的词，它可以用来形容一个用才智在网上受到追捧的人，也可以形容一个用出位的表演、异常的言行博取眼球的人。这两种“网红”都真实地存在我们所熟悉的网络空间，只不过前者一般生存在微博以及视频网站，往往被奉为“段子手”；后者一般生存于最近才火起来的网络直播平台。Papi酱属于前者。

但是我认为，Papi酱的个人成功并不代表着“网红”已经成为了一种职业。在Papi酱获投资之前，国内更多引起轰动的“网红”新闻几乎都是负面的。负面消息之多，就连央视也无法坐视不管，曾专门制作了一条新闻来报道“网络主播”（网络直播平台上的“网红”）为博取人气和财气而在直播中搔首弄姿，甚至将“卖色”作为主要表演手段。而除此之外，网红中还有一大批以炫富来引人注目的“富二代”，他们的很多行为也让人不能认同。

其实“网红”应该可以成为一个将才能展示出去并让创作者合理获得收益的草根渠道。国外有很多艺人都出身“网红”。比如韩国著名青年指弹吉他手郑成河，他在视频网站YouTube上发布了自己的演奏视频，虽然当时年纪尚小，但是他精湛的演奏技巧和俊朗的外表让他赢得了许多乐迷的追捧，并逐步成为了一名真正的职业吉他手。虽然他小时候弹琴时录的视频也许只出于父母记录孩子精彩表现的原因，但他深厚且不断增长的实力，使他在从屏幕后走到舞台上之后依然展示着自己的价值。

与长红的郑成河相比，有人说Papi酱的模式比较危险，这不无道理。供她吐槽的东西不一定会持续出现，一旦内容来源减少，势必会影响用户对她的持续关注。再者，她的视频并没有受到所有人的一致认可，很多人在看过她的视频之后只是觉得一般般。如果Papi酱想乘着现在她“网红”的名利之便一直这么做下去，恐怕会和从前的一干网红一样，被喜新厌旧的用户抛弃。毕竟“网红”从来只“红”那一时。

而另一类网红，像大多数持续发布内容并能吸引用户的中国“网红”，都有着自己的团队甚至公司，而他们并不是每次都要“御驾亲征”。他们现在的形象跟最初相比已经大相径庭，但无论从发布信息的内容来说，还是从盈利方式上来说，他们都无可指摘。然而实际上，他们已经只是靠着当初赢得的“网红”名头在经营着时兴的新媒体内容生意。当他们用自己的实践摸索出了新媒体运营的可行道路，他们只需要按照经验，用获得的资本和各种资源，将自己的招牌延续下去。这些曾经的“职业网红”大多转型成了职业的管理者和策划者。

“网红”大概还不是一个持久的、真正存在的职业。成为红极一时的“网红”也并不等于能这样挣一辈子钱。“网红”只能是一块进入职业领域的敲门砖，而不是一个“产业”。对于Papi酱来说，现在获得的“网红”之名也许能使她更容易地进入演艺界，毕竟她的合伙人杨铭正是Angelababy的经纪人。

（作者系14级编辑出版学王子腾）