马向南：将原创动画进行到底
记者/林久雅、姜帆、魏蔚、郭祎
2013年11月，北京东煜文化传媒有限公司正式诞生。“当时大家都想做原创动画，于是有了两个选择，一是到别人的公司寻找机会，二是自己做公司。经过考虑，我们选择了自创业。”马向南回忆道。
马向南（中）与他的创作团队
创立伊始，公司只有四个人：华体会娱乐场 12 级动画学硕士研究生马向南和他的同学张喆、孙健夫、刘娇。公司的分工也很简单：张喆和孙健夫分别负责导演和制作、刘娇负责美术设计、马向南处理对外业务。这支“中传队伍”就这样开始了创业之路。
定格动画：守护传统，瞄准市场
经过讨论，四个人决定将公司定位为“致力于原创定格动画的创作公司”。“动画的形式有很多种，相比与主流的二维和三维动画，定格动画这个技术更传统，也很可贵。”马向南解释，定格动画通过逐格拍摄对象并连续放映，从而产生连续又奇妙的动作效果，这种动画形式的历史和传统意义上的手绘动画历史一样长，甚至可能更古老。“它就像一个手工作坊，需要用自己的双手把它塑造起来，做骨架、模型，搭建一个小场景，一帧一帧地拍，我们比较迷恋这种制作过程。”
除此之外，马向南瞄准了定格动画的市场空缺。“一个成熟的动画市场一定是百花齐放的。虽然定格动画目前还处在起步阶段，但随着中国动画市场的成熟，定格动画必会有一席之地。”
2014年，公司设立“一杯猫定格动画工作室”，专门从事定格动画创作；并加入了国内互联网最大的动画品牌平台“动画帮”，打造具有影响力的定格动画品牌。
克服困难：坚持原创，不忘初心
创业的过程当中有着不少磕磕碰碰，一向乐观的马向南切实感受到创业的不易。公司创立时恰逢年末业务淡季，项目的缺少使得团队“没活做，干着急”。但成员们没有悲观丧气，反而干脆去了西北沙漠、敦煌和青海湖，一边寻找灵感，一边静下心来考虑公司未来发展。
经过思考，团队认为，公司已经通过部分商业项目获得了资金，动画制作技术越来越成熟、对市场的认识也越来越清晰，接下来主要工作还是要回归做原创。马向南坦言：“一个团队的核心生命力是艺术创作，原创才是灵魂。我们从做简单的原创开始，一步步解决问题。”
在坚持了“原创”的最初定位后，公司慢慢摆脱了“没活做”的状态。目前，公司已经完成了多部优秀原创动画短片，并与中央电视台、北京电视台、ebay、蒙牛、立白、爱小丫慈善基金等等大小企业机关及商家建立了长期稳固的合作关系。
珍惜春光：创业之路，理论来铺
即使已经打开了创业大门，马向南并没有因此而放弃学业，而是坚持读完了研究生课程。马向南十分珍惜在校的时光：“大学的时间特别珍贵，要充分利用好。”在他看来，理论知识的学习和创业实践应该形成一个平衡。“以我们现在的阅历和学识，盲目地实践只会碰壁。从书本中可以获取经验，并尽量避免判断失误，节约时间成本。”
“对我来说，创业只是追求梦想的手段之一，我不会为了创业而去创业。”马向南说。
如今，公司的第一部原创定格动画系列片《幻男日记》已经完成了前两集的拍摄和制作。“接下来还是会继续坚持最初创业的心态。坚持原创，就是我们最大的优势。”谈到公司未来发展，马向南如是说。
“煜”在词典中是“光彩华盛”的意思。这个字被挂在了广院动画学院二楼的一幅书法作品上，四位动画学院毕业生为自己公司起名时，最先想到了这个字。而北京东煜文化传媒有限公司正像它的名字一样，慢慢发出无限光彩。
此次回收有效问卷共10121份，包括：本科生7564份（含双学位） 研究生2172份（含硕、博） 高职385份
数据来源：创业助航计划材料 制图：冯荟娴、周容
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