融合助力：资本运作成熟化
国外媒体机构发展的一个重要原因就在于其市场化程度更高，更积极借助市场和资本的力量去获取更大资源。对于国内的报业机构来说，资本运作并不是新鲜事，在2014年，成熟的资本运作是融合发展必不可少的助力。
2014年5月，杭州日报报业集团拟借壳华智控股整体上市，登陆A股市场。置入上市公司的资产集中体现为“以现代传媒集群为核心平台的城市生活服务商”的战略定位，主要包括新媒体集群、报刊广告类经营性资产和物流配送、商务印刷类资产，目前已实现媒体互动、多媒体全天候发布和全媒体整合营销的战略部署。其中包括《杭州日报》、《都市快报》、十九楼、快房网，产值估算约为22亿元。
除了借助资本的力量来夯实自身核心业务发展之外，报业机构也在利用资本力量进入其他领域，希望能够通过衍生业务反哺主营核心业务。3月15日，浙报集团旗下的边锋网络与华数签署互联网电视项目合作协议，浙报传媒与华数联手打造“边锋盒子”，内置边锋各类棋牌及休闲游戏（边锋提供互联网电视终端，华数提供互联网电视视听节目服务），进军电视一体机和机顶盒的硬件终端市场。同时，积极改变资本布局，4月16日浙报传媒投资5000万元人民币设立全资子公司“浙江省网络医院管理有限公司”，负责浙江省医疗信息库“网络医院”项目的管理及运营；出资5000万元人民币设立“浙江天彩网络科技有限公司”，全资控股运营无线新媒体事业，开展手机阅读、手机游戏、手机购彩和移动广告等业务；浙报还涉足投资影视行业，投资天津唐人影视有限公司1亿元，占股约9%。12月，粤传媒与德同资本成立5亿元“德粤基金”，这是继粤传媒坚持内生外延并驱发展模式，投资游戏、电商、彩票等领域后，在资本运作领域的又一举措。
从国外报媒的发展来看，在2014年资本运作方面一个重要主题词就是“拆分与重组”，通过对业务的调整和资源的重新划分，希望能够注入更强的生命力。6月24日，新闻集团宣布将其社区报纸业务出售给在纽约当地拥有多张报纸的Les and Jennifer Goodstein。该业务全名为社区报业集团(Community Newspaper Group)，总部设在纽约布鲁克林，涵盖11种社区报纸和网站，其中包括Brooklyn Paper和Bronx Times Reporter两种报纸。8月4日，美国第二大报业集团论坛传媒公司宣布已完成对旗下纸媒的拆分，将所有纸媒连同其下属网站（如发行量长期排前10位的《洛杉矶时报》和《芝加哥论坛报》以及位于所在城市顶尖地位的《巴尔的摩太阳报》《哈特福特日报》《奥兰多前哨报》等）打包成独立的上市公司“论坛出版公司”。
融合布局：积极借助外界力量
如果仅仅依靠单一机构，迅速实现融合发展则力量不足。所以，不少报业机构选择了“强强联手”的策略，借助强有力的新媒体平台来提升自己的融合发展速度。
例如，京华时报与“今日头条”正式达成合作。此次合作能够促进京华时报的内容覆盖到更广泛的读者，从而满足用户在移动互联网时代的阅读需求。而用户规模已达1.7亿，日活跃用户超过1700万的“今日头条”则表示，十分愿意为优质的内容生产者提供配套的利益分配方案，达成双方共赢。此次合作也是传统媒体与移动互联网新兴媒体融合发展的典范，双方能够发挥各自优势，增强信息生产和服务能力，更好满足用户的信息需求。
2014年5月，在2014中国报业新趋势论坛上，上海报业集团、北京青年报、南方都市报、成都商报、重庆日报报业集团等52家媒体牵手阿里巴巴，加入第二批“码上淘”业务试水行列，“报纸+电商”正在进一步拓展合作的深度与广度。据阿里巴巴集团首席市场官王帅介绍，早在二维码还没有出现时，阿里巴巴就曾与报业集团尝试“淘代码”的合作，让报纸读者通过输入印刷在报刊上的数字代码直接购买对应商品。而这一次，二维码的应用进一步缩短了报纸读者与商品的距离，为报业与阿里巴巴提供了合作的新契机。可以猜想的是，在阿里巴巴大数据库的支持下，报社可以利用自身的内容资源优势，对其读者进行“精准投放”。
其实，纸媒与电商的合作早已有之，早在2008年，青岛日报报业集团下的青岛新闻网就推出了“海奥网上商城”的电子商务平台。在此之后，新京报、浙报集团、京华时报、南方都市报都曾试水电子商务。国外来看，《华尔街日报》和《芭莎》也都做过相关尝试。相信今后报业与电商之间的跨界合作会越来越频繁。
（作者刘珊系我校广告学院《媒介》杂志编辑部主任，黄升民系我校广告学院教授）
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