三、对新的历史条件下新闻宣传工作的指导意义
（一）新闻宣传工作说到底还是群众工作
近年来，我国新闻工作的环境发生了深刻的变化：随着新媒体的出现和新的传播技术的运用，现代社会已经进入了一个人人都有麦克风、个个都是发言人的时代，群众（受众）已不再是简单的被告知、被引导的对象，而是能够自主发布信息，乃至制造舆论事件的主体，这就要求新闻媒体不但要向群众真实描述社会的发展进步，同时需要在充斥各种矛盾的社会运行中，披露事件真相、解释变动原因、剖析环境影响、说明发展趋势。前不久的湖北黄石食品药品监管局“天价制服”失实新闻报道，由于记者对所掌握的新闻线索没有做充分的调查研究和核实，对国家政策做了断章取义的误读，导致消息刊发后给当事人和媒体公信力都造成了不良影响。因此，在邓小平诞辰110周年之际，我们共同研读其新闻宣传思想中的群众观，就是为了更加主动地应对时代变化，调整工作思路和方法，努力使新闻宣传工作更加贴近实际、贴近生活、贴近群众，增强公信力、亲和力和影响力。
（二）培育对基层对群众的心理认同
在我们的新闻队伍中，存在着一些不良风气，尤以官僚主义、形式主义为甚。一些记者以无冕之王自居，靠跑会议、混机关、拿材料写新闻，这样如何能拿到丰富生动的第一手材料？只有怀着对基层、对群众的深厚感情，对“脚底板下出新闻”的心理认同，转变工作态度和方法，深入基层一线、各行各业，体验群众的酸甜苦辣，才能得到群众的认可、才能得到基层最真实的声音和诉求，写出群众爱看的新闻。
（三）练就群众喜闻乐见的优良文风
改文风，关键是去除空和假，倡导短实新。首先是要抓住中央关注、群众关心的焦点问题，有了共同话题才能有共振共鸣，群众看了报道才会觉得言之有理、言之有情，报道才能够深入人心。其次是对于热点问题要主动发声，用事实确立认知。当下的舆论场，特别是网络舆论场，热点频出，众说纷纭，不少混淆视听者混杂其中，扰乱人心。对于热点问题，媒体应敢说早说，抢占话语权，积极披露真相，用事实战胜谣言，赢得受众的关注和信任。再次是善用群众语言包括适度运用网络语言。运用好群众语言，既能增强报道的思想性、针对性，又能增强趣味性和可读性。近些年，媒体在运用群众语言方面下了不少功夫，“给力”“死磕”“史上最……”等先后见诸主流媒体，在青年读者特别是网民中引起非常强烈的反响。当然，运用网络语言，一定要注意适度，对于主流媒体来说，还能“给力”说明依然年轻，总是“给力”说明还不够成熟。
（四）建立密切联系群众的长效机制
在当今这个信息爆炸的时代，采写新闻的方式很多，但归根结底，走基层是最基础也是最重要的一条途径。习近平说，地方尤其是基层一线是了解实际，向广大群众学习的好课堂。新闻宣传战线走基层的意义毋庸多言，但不能停留在一时一地，满足于一两篇鲜活的作品，关键是要成为一项常态工作。在制度层面，要建立量化标准，将走基层纳入人事考核范围，成为提拔晋升的重要参考；在业务层面，要长期策划一些走基层的重大新闻采访活动，让年轻记者在实践中逐步培养深入基层的习惯，掌握如何走基层写出鲜活报道的本领；在推广层面，要运用博客、微博客等新媒体刊登优秀的走基层作品，在全社会形成支持走基层、参与走基层的品牌效应。
新闻传播工作的终极目标是促进经济发展、文化繁荣、政治昌明、社会和谐和人民幸福。这些目标的实现，需要新闻工作者深入了解国情和民情，深刻认识中国社会现代化进程的复杂性与特殊性。通过不断改革创新，努力增强新闻宣传工作的吸引力、感染力、亲和力和影响力，更好地服务于党和国家的中心工作大局。
（作者哈艳秋系我校新闻学院教授，张大鹏系中央国家机关工委工作人员、我校新闻学院博士生）
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